期刊简介
《中国保健营养》杂志是由国家新闻出版总署批准，国家卫生与计划生育委员会主管，全国卫生产业企业管理协会主办的国家级医学类综合学术刊物，本刊以广大医学工作者为主要读者对象,报道医学领域领先的科研成果和临床经验,以及对临床有指导作用且与临床密切结合的基础理论研究,国际刊号：ISSN 1004－7484，国内刊号：CN 14－1172/R，邮发代号：82－911 全国各大邮局均可订阅。
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- 杂志名称：中国保健营养杂志
- 主管单位：中华人民共和国国家卫生和计划生育委员会
- 主办单位：全国卫生产业企业管理协会
- 国际刊号：1004-7484
- 国内刊号：14-1172/R
- 出版周期：月刊
期刊荣誉：中国期刊全文数据库(CJFD)期刊收录：万方收录(中), 上海图书馆馆藏, 国家图书馆馆藏, 知网收录(中), 维普收录(中)
关于保健食品广告诉求策略的思考
富晓楠；张颖；张硕；王姝
关键词：保健食品, 广告, 诉求, 策略, 创意
摘要：广告诉求是指用什么样的广告内容和表现方式对消费者进行说服，它主要解决的是“说什么”和“怎么说”的问题，广告诉求的基础是消费者的心理需要。理性诉求是广告诉求的一种主要形式，它以商品功能利益或相关属性为主要诉求点。情感诉求是广告诉求的另一种基本方式，它与理性诉求并成为广告诉求的两大基本方式。保健食品系指表明具有特定保健功能的食品。即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。本文结合目前保健食品广告实际情况讨论分析保健食品广告诉求的选择，探讨如何更准确地抓住保健食品的广告诉求，以提高保健食品广告创意的水平。
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